Diventare rilevanti per la propria comunità, facendo impresa. Perché oggi per i brand restituire è la migliore risposta per proporsi sul mercato, ha titolato il Guardian. Un impatto positivo che si riflette sulla vita in azienda e persino sul business. D’altronde le aziende che restituiscono alla propria comunità creano un miglior legame con i propri collaboratori, rafforzano il coinvolgimento dei clienti e in generale incrementano la produttività. Così il brand glocal diventa cittadino e alleato del quartiere, della città, della comunità. È il corporate citizenship, ovvero la nuova cittadinanza attiva delle aziende che guardano a quello che avviene sotto casa. Radici ben piantate sul proprio territorio possono fare la differenza: è la formula dell’innovazione sociale